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空调市场半年观察:格力美的份额均下滑,“抢食”机会已来?
作者:管理员    发布于:2022-08-03 09:41:00    文字:【】【】【
  2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%,其中线下渠道量额同比下滑均超过20%,而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道,零售额380亿元,同比下滑10.1%。
  在持续下行的市场环境下,空调品牌的境遇也各不相同。《钉科技》注意到,从2022年上半年来看,品牌格局已经出现了一些值得重视的新变化。
  先看线下空调市场 。2022年1-6月,空调品牌销售额份额涨跌互现,其中美的、格力两大巨头双双下滑,海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯等品牌则实现了市场份额的提升。
  具体来看,上半年美的销售额份额下滑2.23%,格力下滑0.57%。海尔、海信的涨幅相对比较大,其中海尔上涨了2.87%,海信上涨了1.87%。另外,TCL、长虹、科龙、奥克斯分别上涨了0.6%、0.39%、0.34%、0.21%。
  再看线上市场。奥维云网数据显示,2022年1-6月,美的、格力线上销售额份额分别同比下滑2.44%、2.99%,主打线上市场的奥克斯也同比下跌了1.38%。海尔在线上市场则依然表现抢眼,市场份额同比上涨了1.98%。另外,华凌、米家、TCL、海信、长虹的市场份额分别提升了0.46%、1.73%、1.05%、0.3%、0.41%。
  主力品牌中,线上和线下销售额份额均保持正增长的品牌有海尔、海信、TCL、长虹。其中,海尔空调在双线市场涨幅都最大,且都基本保持在2%以上。另外,海信空调线下份额增幅较大,TCL空调线上份额增幅较大,奥克斯这样主打线上市场的品牌,反而在线下市场表现更好,线上则出现了份额下滑的不利状况。
  整体观察来看,空调市场美的、格力双寡头的竞争格局有逐步解体的趋势,海尔空调表现出了强劲的增长势头,成为最具颠覆性力量的品牌。海尔身后,传统的二线品牌也在积极抢食巨头出让的市场蛋糕,新一轮竞争格局重构的过程中,中小品牌也迎来了破局发展的新机会。
 
 
 
 
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